经济学家分析耐克业绩下跌：失去亚马尔是公司多年来最大失误
据《每日体育报》报道，近日，哥伦比亚大学经济学教授哈维尔·萨拉-马丁在参加一档电台节目时爆出一则猛料。他透露，耐克公司的一位高管曾私下向他承认，放走巴萨年轻球星亚马尔是公司近几十年来犯下的“最严重错误”。 这一表态恰逢耐克的“多事之秋”。根据最新市场数据，这家运动品牌巨头的表现令人担忧：它18年来首次被踢出衡量美国市值最高且流动性最强公司的标准普尔100指数；年营收相比2023-2024财年创纪录的514亿美元缩水近50亿美元；股价更是从高位暴跌77%。 萨拉-马丁感叹道：“耐克正经历一场谁都没料到的灾难性滑坡。就在不久前，它还是全球最受尊敬的运动服饰公司。” 萨拉-马丁分析认为，错失亚马尔是耐克战略上的重大失策。当时，耐克虽然有意留住亚马尔，但只打算让他成为“球星群”中的一员。在耐克的排兵布阵中，姆巴佩和维尼修斯才是核心，亚马尔的地位并不突出。相比之下，阿迪达斯看准时机，承诺给予亚马尔“绝对主角”的待遇。最终，这位少年选择了阿迪达斯。据透露，亚马尔对这个决定非常满意，认为这是他职业生涯中做得最正确的选择。 除了在球星代言上“看走眼”，萨拉-马丁认为耐克还犯了两个致命的经营错误。首先是盲目推行“去中间商化”。前任CEO约翰·多纳霍曾推行一项“天才计划”，即削减像Foot Locker这类大型零售商的供货，转而主攻官方直营。他本想省去中间商赚差价，结果却发现，虽然单件利润高了，但失去了零售渠道的覆盖，总销量大幅下滑，得不偿失。 其次是创新停滞不前。耐克近年来过于依赖经典款式，在运动科技的研发上有所松懈，这给竞争对手留下了空间。